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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            3大机会点!中国身体护理市场不止于79亿元
              日期:2020-06-22   浏览数:79

            目前,中國消費者尋找能滋潤皮膚之外的身體護理品,然而品牌是否的確滿足瞭他們的這些需求?

            根據英敏特的相關數據顯示,中國身體護理品市場規模達到79億元人民幣,但相比面部護膚品和彩妝等兩位數增長的品類,身體護理品的增速遜色許多。

            從其它品類尋找靈感

            從身體護理市場的整體現狀來看,目前以大眾和低價產品為主,但新品的推出較不活躍。從2016年1月到2017年6月,新推出的身體護理品僅占所有美容個護新品的4%。而且這些身體護理品的質地都大同小異:在上述期間內,60%的身體護理品為身體霜或身體乳。

            如何解決產品同質化問題?其一,品牌可以學習日本身體護理品市場,相比中國,日本的身體護理種類更加多樣,除常見的身體乳外,有功效型的沐浴乳、身體磨砂膏、脫毛慕斯、身體香氛等等。

            其次,身體護理品牌還可以從其它相對成熟的品類中提取靈感,比如護膚品,在創新的基礎上,創造噴霧、粉狀或濕巾形式的身體護理品,並鼓勵消費者使用。

            針對細化需求

            現有的身體護理品主要針對基本需求(比如補水),註重簡單成分。品牌應細化產品針對脂肪團或毛發角化病等皮膚問題,滿足消費者細化需求。

            英敏特數據顯示,從2016年1月到2017年5月,大多數的身體護膚品有補水保濕等基本功能,註重維生素E和橄欖油等知名成分。但這並非是消費者想要的東西。

            據調查,一半以上的消費者希望,身體護理品能使他們的皮膚更有彈性、更透亮、更柔滑、更白、更緊致。甚至還有消費者還期望,通過身體護理品可以治療某些皮膚問題。 

            開發男士細分

            由於傳統性別觀念,以及其他一些因素阻礙瞭男士購買身體護理品,比如通常傢裡有什麼產品就用什麼產品。所以,在中國,實際上沒有男士身體護理品。

            因此,在中國,男士身體護理品是一個非常新的概念,迷奸電影 品牌可以在此細分上大做文章,比如,使偷窺偷拍用男人味十足的包裝,打造符合男士的功能及形態的產品等。

            此外,由於男士對於護理方面普遍沒有女性的耐心,操作程序復雜的產品很有可能會被男士所舍棄大香伊蕉在人線國產,因此,打造混合型的產品不失為一個好方法。而且,品牌在打造的男士身體護理品的時候,要註意突出男士熟悉的功效,以及承載或實現的具體形式(比如噴霧或濕巾),並通過包裝、產品名和營銷展示男人魅力。



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