<dl id='mfhjk'></dl>
  • <i id='mfhjk'></i>

      <span id='mfhjk'></span>
      <i id='mfhjk'><div id='mfhjk'><ins id='mfhjk'></ins></div></i>

    1. <fieldset id='mfhjk'></fieldset>

        1. <tr id='mfhjk'><strong id='mfhjk'></strong><small id='mfhjk'></small><button id='mfhjk'></button><li id='mfhjk'><noscript id='mfhjk'><big id='mfhjk'></big><dt id='mfhjk'></dt></noscript></li></tr><ol id='mfhjk'><table id='mfhjk'><blockquote id='mfhjk'><tbody id='mfhjk'></tbody></blockquote></table></ol><u id='mfhjk'></u><kbd id='mfhjk'><kbd id='mfhjk'></kbd></kbd>
        2. <ins id='mfhjk'></ins>
          <acronym id='mfhjk'><em id='mfhjk'></em><td id='mfhjk'><div id='mfhjk'></div></td></acronym><address id='mfhjk'><big id='mfhjk'><big id='mfhjk'></big><legend id='mfhjk'></legend></big></address>

            <code id='mfhjk'><strong id='mfhjk'></strong></code>
            sss
            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            2017美妆报告发布:19至25岁用户开始使用国际大牌
              日期:2020-06-22   浏览数:79

            2017年6月12日,京東消費研究所正式發佈 《2017美妝消費報告》,通過大數據對行業發展大勢、潮流風向、用戶畫像等進行多層次解讀,深刻洞察瞭中國化妝品渠道、品類、潮流趨勢及用戶變化。報告 顯示,線上美妝消費迅速崛起,年輕用戶和小城鎮消費增速領跑,男性與女性的美顏消費水平日趨接近,影視和明星帶動美妝消費成為鮮明的趨勢。有分析更是認 為,讀透這一現象級的大數據報告,無異於拿到瞭中國最新版“美麗”寶典。

            報告發現:

            線上銷售帶動化妝品行業增長

            透過數據不難發現,全球美妝市場亮點在中國,而中國美妝市場的亮點又在優質線上渠道。根據歐萊雅2016全球美妝報告,2016年全球化妝品市場規模同比增幅4%,同期國傢統計局數據顯示, 2016年中國化妝品零售額同比增幅8.3%。然而,相比線上渠道驚人的成長速度,依然是“小巫見大巫”。最新京東大數據顯示,2016京東美妝個護銷售額同比增幅高達102%。

            《報告》顯示,2011-2017年線上美妝消費滲透率持續上升。寶潔線上銷售相比過去增加27%,銷售占比33%;聯合利華線上占比25%,比線上銷售前增長瞭44%;漢高線上銷售占比最高,已達到56%;上海傢化(28.960, 0.28, 0.98%)也達到44%。

            同時,調研數據顯示,“線上渠道購買最多”的用戶占比最高,接近史上最婬蕩小說30%。美妝商品的網購習慣已形成,線上渠道成為眾多國際大男女性高愛潮456視頻高清牌、新興品牌和國產品牌的選擇。

            國際品牌也在加速佈局國內一線美妝電商平臺。以京東美妝為例,在2015年12月~2016年9月期間,就有SK-Ⅱ、悅詩風吟、曼秀雷敦、雪肌精、MEDIHAL、The history of whoo、雅漾等洋品牌進駐。

            而伴隨著洋品牌進駐中國美妝電商平臺,經濟發達地區對進口美妝個護產品的消費也在增強。北京、廣東、上海、江蘇、四川是京東平臺上購買進口商品最多的地區。

            新世代成線上美妝增量擔當

            《報告》發現,新世代80、90後是護膚美顏的主力軍,更是線上美妝消費的增量擔當。其中,80後在面部護膚、香水彩妝消費者中數量占比超過40%,同時也是消費額同比增長最大的用戶群,增速超過120%。同時,90後消費額同比增長接近100%,表現瞭很大的增長潛力。

            2017消費者護膚和美妝意識顯著增強。具體到品類,隨著消費升級持續發酵,2017年1-4月,從美妝品類銷量同比增速TOP8品類來看,彩妝占據4位,“眉眼之美”品類受熱捧。而眾所周知的是,彩妝的爆發與經濟體的發達程度緊密相關。

            2017銷量增長TOP品類

            基於美妝用戶地圖,浙閩渝吉遼藏滇及內蒙護膚消費增速排名高於彩妝,更重“自然之美”;津冀青黑贛桂彩妝消費增速排名高於護膚,更重“精致之美”。

            小城鎮“顏值消費”領跑全國

            數據顯示,一二線城市用戶最“講究”,處於品味消費階段,香水、乳液面霜、潔面花費占比高於其他地區;五六線城市用戶處於精致進階階段,底妝、面膜花費占比高於其他地區。

            如果說,進口美妝個護產品2016年在線上渠道爆發,是消費升級的一種體現,那麼,小城鎮對“顏值消費”的高速成長,則說明國人美妝個護的消費升級早已不再局限於一二線大城市。

            各 線級地區消費額增長指數顯示,2016年五線地區“外貌消費”消費額同比增長指數最高,達到203%,六線地區以及四線地區同比增長指數也分別高達 186%和160%,相比之下,一線地區、二線地區和三線地區2016年消費額同比雖然也保持瞭較快增長,但增長指數分別隻有100%、118%和 139%。

            而上述變化的出現,除瞭受人均可支配收入與生活水平的提高的影響外,物流覆蓋的進一步優化,也是一個重要“推手”。

            眾所周知,物流是網購體驗的一項重要指標。截至目前,京東超過85%的中小訂單在大陸地區可以實現當日達和次日達配送,其中,“京準達”向客戶提供精準的預計送達時間點,已經覆蓋全國70%的城市,在“快”和“準”的雙重標準上樹立瞭行業標桿。

            消費趨勢洞察:

            [洞察1]男女消費差縮小,男性也愛面部護膚

            隨著“男色”時代的崛起,男性護膚意識顯著增強,同時口紅、香水等也被作為常見禮品,共同促使男性用戶的美妝消費額顯著增長。

            透 過2015~2016年大數據對比分析可見,在護膚美顏方面,男性用戶與女性用戶的人均消費差距已從2015年的26.6元減少到瞭13.7元。但兩性在 品類偏好上仍存在差異,男性更重視面部護膚,面部護膚消費額增長高於彩妝;而女性消費者香水彩妝的消費額同比增長更高。

            [洞察2]“新世代”有瞭高端范,19-25歲用戶開始用國際大牌

            除瞭男性用戶的逐步崛起,2016年報告還顯示,19-25歲年齡段用戶,即所謂的“新世代”的購買力正在增強。

            該年齡段用戶在品類選擇方面已經出現明顯的進階過程,消費的國際化趨勢開始出現。TOP50商品中雅詩蘭黛、迪奧、范思哲等高端品牌較多。

            廣東、北京、江蘇是“小鮮肉”最大聚合地。白領是“外貌協會”主力,有超過29%的用戶來自白領和一般職員。

            [洞察3]“眉眼之美”受熱捧,6省份面膜消費增一倍

            2017年1月至4月,銷量同比增速TOP品類來看,用戶護膚與化妝的意識基本相當。眼睛是心靈的窗口,眉眼之美很受消費者重視。美瞳、眼霜、眼線、眉筆的銷量增長排名靠前。

            同 時,面膜的增勢突出。相對於防曬品,面膜本土品牌市場占比可觀,且部分地區極具挖潛價值。2016年,帝都北京人拿下瞭人均面膜消費金額頭名,超過上海、 天津。27個省(市區)的面膜消費額增速超過60%,其中新疆、青海、甘肅、貴州、廣西、西藏的消費額更是翻瞭一倍,增幅均高性生活影片於100%。

            [洞察4]“紅唇”滿天下 “追星”仍是潮流

            作為妝容的點睛之筆,唇色也在隨著流行趨勢的變化而不斷豐富。按消費金額占比,2016年,大紅成為最流行色。而其中,北京、廣州、江蘇等經濟發達地區對潮流唇色最為敏感。

            值 得關註的是,明星的號召力在唇膏這個品類可見一斑。2016年Dior拿下瞭年度唇部品牌TOP10頭名,而這一成績的取得背後,與董卿春晚妝容帶火瞭 Dior080不無關聯。而雅詩蘭黛“桃花”唇膏和蘭芝雙色立體唇膏的熱銷,也是分別得益於《三生三世十裡桃花》、《太陽的後裔》明星網紅劇的熱播。

            具體到人群,高校師生和城市白領對明星款唇膏潮流的反應最快。另外,由於小城鎮居民同樣受到影視劇和電視節目等潮流趨勢的滲透,外加移動端彌補瞭當地信息基礎設備的不足,網購潮流趨勢的地域消費趨勢正在縮小。

            [洞察5]品質和服務“左右”線上消費,“老婆”角色最重要

            對用戶評價的數據分析顯示,品質和服務已經成為線上美妝消費者最看重的要素,感受評價占比超過70%。

            另外,贈送個護美妝用品正在成為表達傢庭關懷的方式,這其中“老婆”的角色很重要。在5大關鍵字中,“老婆很喜歡”、“老婆買的”占據瞭前兩位。

            隨 著更多新興品牌崛起、國際大牌的入駐,電商已成為年青一代追求時尚、品質生活的重要平臺。同時,移動端入口彌補瞭城鄉信息基礎設施差距,物流服務覆蓋等因 素共同促進小城鎮居民“顏值消費”需求釋放。生活處處是舞臺,通過大數據時刻透析世界潮流動向、勾勒用戶潛在需求,未來,電商將在全民“顏值提升”這件事 上做出更大貢獻。


            TOP
            
            苏ICP备05021862号
            <dl id='mfhjk'></dl>
          1. <i id='mfhjk'></i>

              <span id='mfhjk'></span>
              <i id='mfhjk'><div id='mfhjk'><ins id='mfhjk'></ins></div></i>

            1. <fieldset id='mfhjk'></fieldset>

                1. <tr id='mfhjk'><strong id='mfhjk'></strong><small id='mfhjk'></small><button id='mfhjk'></button><li id='mfhjk'><noscript id='mfhjk'><big id='mfhjk'></big><dt id='mfhjk'></dt></noscript></li></tr><ol id='mfhjk'><table id='mfhjk'><blockquote id='mfhjk'><tbody id='mfhjk'></tbody></blockquote></table></ol><u id='mfhjk'></u><kbd id='mfhjk'><kbd id='mfhjk'></kbd></kbd>
                2. <ins id='mfhjk'></ins>
                  <acronym id='mfhjk'><em id='mfhjk'></em><td id='mfhjk'><div id='mfhjk'></div></td></acronym><address id='mfhjk'><big id='mfhjk'><big id='mfhjk'></big><legend id='mfhjk'></legend></big></address>

                    <code id='mfhjk'><strong id='mfhjk'></strong></code>