快速發展的彩妝市場與一群消費者息息相關，那就是20歲~29歲的年輕女生們(下稱為“20代女生”)。根據凱度消費者指數個人美妝樣組研究顯示，雖然20歲~29歲的女生隻占所有人口的28%，卻貢獻瞭彩妝市場45%的銷售額。

這群年輕女性不但購買彩妝的滲透率高、而且購買產品的單價更貴。在過去半年中，每3個20代女生中就有接近1人購買過彩妝，滲透率為所有年齡段中最高;而她們同樣願意在彩妝上花更多的錢，購買更貴的品牌。她們在過去半年的人均花費最高，且將29%的花費用於購買高端彩妝，顯著高於市場整體水平。買!買!買!的背後源於她們對護膚、彩妝的興趣和相對成熟的消費心態。根據凱度消費者指數個人性感美女誘惑使用樣組的研究顯示，20代女生較其他群體更傾向於贊同“緊跟潮流很重要”，“喜歡花時間在購買適合自己的彩妝上”，也“樂於看最新的美容新聞”五月丁香六月綜合繳情在線。

愛韓流、愛新品，20代女生帶動彩妝市場趨勢

從產品偏好上說，20代女生深受韓流影響，也更願意購買韓國品牌。在韓國品牌的消費者中，51%為20歲~29歲的年輕女性。韓國歐巴不僅不俘虜瞭少女心，也俘虜瞭美女們的梳妝臺。

在品類的選擇上，她們驅動市場的潮流發展，也更偏愛“色彩類”彩妝。市場最為流行的三大品類：BB/CC氣墊、眉妝、日本極度色誘視頻 液體口紅都是她們的菜。

而在基礎臉部妝容的基礎上，腮紅，眼影，遮瑕膏等對化妝技巧要求更高，相對“高階”，能讓臉部看起來“更立體”、“更具色彩“的品類也受到青睞。

BB/CC是入門品類，幫助帶來彩妝嘗新

同時，20代女生使用的產品類型個數也更多。凱度消費者指數個人使用樣組發現，雖然20代女生使用的產品類型個數更多，但仍有54%的20歲~29歲消費者隻使用一步彩妝產品。而在這樣的初階消費者中，有一半使用BB/CC產品。這一情況在各個年齡段也較為類似。

因此，BB/CC作為彩妝品類的入門產品，可以幫助品牌培養消費者使用彩妝的習慣，值得品牌主重點投資。