尼爾森報告顯示，中國消費者的消費意願從去年第四季度的49增長到今年第一季度的52，創下瞭歷史最高記錄，表明瞭中國消費者的消費意願空前高漲。

尼爾森大中華區總裁嚴旋表示：“由於可支配收入的快速增長，中國人從購買有碼 亞洲 制服 國產 在線各種生活必需品到現在似乎對於任何商品包括娛樂消費、奢侈品支出，都廝混有著無窮無盡的購買熱情”。

 東部願意為享受型消費買單

東部地區消費者信心指數從去年四季度的115攀升至117，提振主要是受當地消費者個人經濟狀況的改善和較高的消費意願所驅動。

71%的東部地區受訪者表示他們對目前的個人經濟狀況預期好或者非常好，76%的人對未來的經濟狀況持樂觀態度，表示對未來12個月的個人經濟狀況預期好或者非常好。由於東部居民較好的經濟狀況以及對未來的經濟狀況的信心，相較於女人性方面越矜持男人越喜歡 南部，西部和北部的消費者，東部的消費者更願意為享受型消費買單。

西部重視教育，南部熱衷儲蓄

西部和南部地區居民的消費意願也顯著提升。南部地區的消費意願指數從去年四季度48大幅躍升至54，西部地區該指數從31躍升至38。

有趣的是，調查發現西部地區的消費者更重視子女教育，在此項支出最多。而南部地區的居民更熱衷於儲蓄。 

農村地區消費意願提升迅速

根據尼爾森最新研究顯示，2016年第一季度的中國消費者信心指數達到瞭105，相比去年第四季度回落瞭兩點。盡管有些許的回落，中國的消費者信心指數仍然位列全球第六的高位。

（中國城市消費意願）

四線城市和城鎮農村的消費者表現出最強烈的消費意願，消費者意願從上季度的46躍升至49。

一線城市對於整體消費價格上漲的預期趨弱，但對於房價上漲的趨勢快速提升，或略微影響居民的消費意願，表現為消費意願從64小幅回落至63。 而鄉鎮和農村居民由於收入的上升，其消費意願也水漲船高。

同時，雖然下線城市居民願意花錢出遊比例相較一線城市居民差距較大，但報告顯示其在旅遊休閑的花費不斷上升，此項的未亞洲歐美日韓高清專區來發展潛力巨大。

一季度男性消費意願更強勁

報告顯示男性在第一季度的消費意願達到54%，明顯強於女性消費者49%的消費意願。有38%的女性表示她們遇到打折等促銷活動時就會多買物品進行囤貨，但隻有32%的男性受訪者表示會這麼做。

此外，男女在網購行為上也有很大的差異。男性更偏愛將餘錢購買電子類和遊戲類產品(26%)，而女性則會花較多的錢購買化妝品和個人護理產品(27%)。