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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          烟酰胺、玻尿酸、神经酰胺……成分“明星”花落谁家?
            日期:2020-06-22   浏览数:110

          有沒有發現,如今的消費者越來越難“套路”瞭?

          日趨理性化,重功效,個性化等都成為他們的全新標簽。曾經“品牌”和“口碑”是消費者在搜索美妝產品時最關註兩大話題,現今還要再加上一條,那就是“成分”!消費者們越來越關心化妝品的成分構成,原本生澀難懂的化學名詞已成為社交平臺討論的熱門詞匯,在2018年下半年呈現出爆發式增長。

          同樣,“成分黨”的購買力不可小覷。SK-ll“神仙水”以酵母萃取精華Pitera™的核心成分,在護膚界樹立瞭不可撼動的地位;OLAY小白瓶以煙酰胺成分,2018年火遍全網,被各路美妝達人爭相推薦。從京東美妝發佈的“京美獎”網購排行榜來看,SK-ll、OLAY上榜年度銷售TOP品牌前三,同時,秉承“以成分打動肌膚”的國貨新面孔HomeFacialPro榮登“京美獎”年度飛躍品牌第二位,成為最亮眼的黑馬品牌。

          煙酰胺、玻尿酸、氨基酸、神經酰胺……它們憑什麼能C位出道?2019,又會是誰的天下?

          “純天然”在進化

          百度指數攜手益普索Ipsos發佈的“美妝行業趨勢報告”在分析產品新趨勢中指出,純天然概念在過去四年裡搜索增長率逐年降低,簡單的純天然概念已不再是強力的賣點,但特定產地的專屬天然成分對消費者仍男女性高愛潮456視頻高清具吸引力。這是由於“特定產地”通常與“特殊功效”相關聯, 能夠更有針對性地解決消費細分需求。

          “植物草本美妝”興起

          百度指數&Ipsos還指出,含有植物養膚成分的美妝產品讓消費者感覺更輕盈甜寵肉H雙處、健康、無負擔。消費者體驗則是所有品牌商應關註的話題,完美的產品體驗是消費者復購、成為忠誠客戶的制勝法寶。品牌商不應局限於提供消費者需要的,也應深度挖掘消費者需求。通過產品創新為消費者提供令人驚喜的產品體驗,長久的抓住消費者的心。

          原液護膚品熱潮

          第一財經商業數據中心(CBNData)聯手微博時尚、微博數據中心發佈的《2018中國時尚美妝熱點趨勢報告》指出,伴隨著近兩年化學專業名詞的熱議,化妝品原液也受到關註。含有單一化學配方的原液產品受到消費者歡迎,線上年消費增速超過50%。

          煙酰胺原液、乳鄰居少婦水好多好緊糖酸原液可以說是本年度最火爆的原液成分產品。

          化學原料成分向更多品類衍生

          CBNData數據還顯示,從線上不同成分護膚品類消費分佈來看,消費者對近幾年大熱的動物成分如蠶絲、蝸牛等熱度減退,取而代之的則是帶有化學原料成分,應用的品類也從面膜逐漸向精華、潔面等其他品類滲透。

          例如將煙酰胺添加到沐浴露裡! 玉蘭油是最早推出含煙酰胺成分沐浴露的品牌,其旗下號稱用“臉部精華洗身體”的玉蘭油緊致臻護精華沐浴乳,因煙酰胺成分的加入,備受精致的豬豬女孩們喜愛。

          成分迭代,前沿原料成分走紅

          從討論熱度來看,玻尿酸和氨基酸是近兩年來熱度最高的護膚成分,具有美白功效的煙酰胺成分受到消費者熱議;同樣從線上消費來看,煙酰胺也是增速提升最快的護膚成分之一。

          同時,一些前沿原料成分也引起廣泛關註。消費者越來越追求產品安全性,而不隻看重便捷,他們已越來越傾向選擇更溫和的原料成分。據英敏特Mintel分析指出,粉色維生素(B12)、積雪草萃取物、谷胱甘肽等成為三種目前在韓國美容界日漸流行的、創新升級的護膚成分。

          根據英敏特全球新產品數據庫(GNPD)顯示,2017年1月到2018年8月間,韓國市場推出的新品中含有維生素B12成分的產品數量翻瞭三倍。這些富含粉色維生素的產品旨在解決膚色不均勻和暗淡等肌膚問題。

          積雪草萃取物是目前最前沿的成分之一,主要用於cica產品中,同時被認為有能力治療皮膚外傷並緩解炎癥。積雪草萃取物在韓國的使用率明顯高於全球其他美容市場。谷胱甘肽——該成分的美白效果已被廣泛認可。近期推出的谷胱甘肽成分產品主要功能在於提亮膚色。

          如何跟“成分控”做朋友?2019,哪些明星成分將成為新風口?我們拭目以待!

          (整合自:CBNData、微博數據中心、百度指數、Ipsos、英敏特)

           

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