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            公司新闻
            隆力奇
            日本药妆市场的最新观察:门店1.5万家,年销售额恢复增长达到6万亿日元
              日期:2020-06-22   浏览数:24

            “藥妝”一詞在中國更多是行業內部術語,而在鄰國日本,藥妝店就跟便利店一樣,出售非處方藥、食品、化妝品等多種商品,無處不在。

            日本經濟產業省2微信頭像2020獨一無二017的統計結果顯示,日本藥妝店數量同比增長5%至1.5萬傢,銷售額同比增長5.4%至6.058萬億日元。

            日本矢野經濟研究所調查報告顯示:2016年,日本本土化妝品市場,護膚品品類市場規模同比增長3%至46.5%,美妝品品類同比增長4.4%到22.2%——不到護膚品的一半。伴隨日本旅遊市場的火爆,以 SK-Ⅱ 為代表的高端護膚品、防曬霜等防曬產品、針對白領的多效合一凝露等速效護膚品、有機護膚等產品,增長速度尤為明顯。

            以日本五大連鎖藥妝公司 Welcia、Sundrug、Matsumoto Kiyoshi(松本清)、Sugi(杉)、Cocokara Fine 為例,截止至2018年3月的2017財年,在毛利率更高的化妝品品類的推動下,這五傢公司的凈利潤均創香蕉app免費下載觀看新高。

            2015年是日本本土藥妝市場發展的分水嶺。矢野經濟研究所數據顯示,2014年之前,日本本土化妝品市場的學生粉嫩泬增長率一直在1%以下徘徊不前,2015年後,年增速提高至3%左右。

            五大藥妝店的業績增長跟這一趨勢的發展吻合,如:

            • 截止至2015年3月的2014財年,松本清的化妝品銷售額同比下滑3.7%,2017財年同比增長13.5%,化妝品銷售額占公司總銷售額的40%以上

            • 截止至2015年3月的2014財年,Cocokara Fine 的化妝品銷售額同比下滑4%,2017財年同比增長8.5%。化妝品銷售額占公司總銷售額的27%

            • 門店數量最多的 Welcia 因過去兩年間進行瞭大規模收購,如145億日元收購 Marudai Sakurai 藥局等,業績波動較為明顯。截止至2018年2月,化妝品銷售額增長8.1%(詳見《華麗志》此前報道:日本永旺集團旗下藥妝連鎖 Welcia 145億日元收購 Marudai Sakurai 藥局)

            • Sundrug 表示,受益於擴大化妝品銷售面積,實現凈利潤連續28年創新高。公司 CEO 鶴田一廣指出:“年輕人主要購買美妝產品,中高年齡層的顧客主要購買抗衰老產品。”外加日本白領女性的增加,價格高但功效卓越的商品也越發受到歡迎

            • Sugi 指出,雖然公司的化妝品銷售額占比僅為3.5%,但未來會繼續註重門店美妝顧問的培養

            多元化產品戰略

            “訪日遊客”一直是驅動日本化妝品市場增長的主要因素。以在市中心有多傢門店的松本清為例,2017財年的免稅銷售額約為670億日元,與百貨運營商三越伊勢丹的675億日元不相上下。遊客並非是唯一的增長推力,在日本各城市擴展門店網絡的 Welcia,2017財年化妝品銷售額同比增長8.1%,足以見得本土購買力的增長。

            海外遊客購買的多是 Shiseido、Kanebo、Pola、Kao 等美妝公司推出的品牌,本土購買力的增長還要關註到各大藥妝公司的自有品牌。作為推出自有品牌的先鋒,松本清旗下自有品牌 matsukiyo 的產品占比約為10%。Cocokara Fine 自有品牌  VIVCO 系列自2009年發售,到2017年的累計銷量超100萬。

            除化妝品外,還有不少藥妝店把目光瞄準瞭食品和包括營養補充劑在內的健康市場。如 Cosmos 的食品銷售額占總銷售的55%,居行業第一。主打健康和美麗概念的 Welcia,則開始在門店提供生鮮食品。

            在市場的進一步擴張之下,各大藥妝公司對到2019年3月的2018財年持樂觀態度,相繼宣佈擴大門店銷售網絡,松本清表示,計劃開設50傢配備專業美妝師的新型門店 matsukiyo Lab。2017年6月,公司在銀座開設新概念店 BeautyU——化妝品產品數量占總數的90%。

            日本連鎖藥妝店協會(JACDS)預測,到2025年,日本的藥妝店數量將增長至3萬傢,年銷售額超10萬億日元。


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