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        1. sss
          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          上海滩|环球港是如何打好翻身战的?
            日期:2020-06-22   浏览数:23

          自從本月初,灘花在月星環球港邂逅瞭阿芙精油“時光車站”之後,就對這艘金碧輝煌的商業“航母”一直念念不忘。

          因為,除瞭川流不息的人潮湧動外,林林總總、大大小小的化妝品店也著實讓灘花大吃一驚。

          首先,從集合店到單品牌店,再到美甲美睫的專業美容店,各種美妝領域的店鋪類型是應有盡有。

          其次,相對於環球港開業之初走的高端大牌路線,近來,越來越多的輕奢品牌、個性化品牌成為入駐的新寵,比如怡麗絲爾、蘭芝、stenders施丹蘭、歐珀萊、Red Earth等等。

          除此之外,像阿芙精油、一葉子等本土領先美妝品牌,也在環球港占有瞭一席之地。

          附:上海環球港截止2017年10月美容護理入駐按著公主腰強行坐下去h品牌(註:以上信息來自商場導購手冊和綜合統計,如有出入,以商場實際為主。)

          而說到這一切的改變,就不得不提始於2016年環球港提出的“輕奢+化妝品+Lifestyle”定位……

          頂著體量最大,卻一直行於雲端

          曾幾何時,頂著“上海體量最大”名號開業的月星環球港,一直是奢侈、土豪、頂尖大牌的代名詞,48萬平方米的建築面積、3萬平方米的屋頂空中花園、華麗唯美的室內設計,以及近500傢品牌店鋪,都讓其在2013年開業之初引發巨大震蕩。

          然而,熱鬧過後,這艘商業“航母”的後繼動力不足日益凸顯,比如曾在2016年被媒體爆料,商場空置率居高不下,頂尖的奢侈大牌甚至鋥光瓦亮的地磚、天花板都讓普通工薪階層的消費者望而卻步。

          為瞭讓這艘“航母”能夠真正遠行於海闊天空之間,2016年起,環球港開始瞭它的轉型之旅,而這一次,“輕奢+化妝品+Lifestyle”成瞭主力……

          請走大牌,重新定位

          自從確定“輕奢+化妝品+Lifestyle”的定位後,環球港開業之初引進的Bottega Veneta、Pierre Balmain、TRU TRUSSARDI、Weekend by Maxmara、 LOTTUSSE、Red Valentino等高端大牌,都先後撤場,取而代之的是Michael Kors等輕奢品牌。

          而2017年上半年集體撤出內地市場的馬莎百貨,原環球港店鋪也已被MUJI無印良品和NIKE取代。據不完全統計,購物面積超30萬平方米的環球港,出現變更(含退出和新入駐品牌)的品牌超過100個。

          一站式Lifestyle目的地

          環球港號稱是上海業態最為豐富、品牌最為豐滿、組合最為多元、消費體驗最具個性化的城市綜合體,涵蓋瞭時尚百貨、餐飲國產福利高清在線視頻 小食、文化休閑、娛樂健身、甲級辦公、五星酒店、展覽演出等等。

          商場在“輕奢+化妝品+Lifestyle”的定位後,繼續將時尚、追求品質的中產階層鎖定為目標客群,進而打造出適合中產階層一站式Lifestyle目的地。為此,引進瞭一批如ME&CITY、拉夏貝爾、Shop Anywhere集成店等服飾零售品牌,西西弗書店等休閑娛樂品牌,傢府潮汕菜、和府撈面等餐飲品牌。

          花招百出引爆人氣

          環球港位於上海靜六月丁香六月綜合繳情安、長寧、普陀三區交界,不僅有地鐵3號、4號、13號三條線路直達,還靠近11號、14號地鐵和內環高架雙向匝道。便利的交通使環球港客流量有瞭最基本的保障,然而前期商場整體的“不接地氣”,白白浪費這份人氣,最終淪為“到此一遊”的旅遊景點,而非購物中心。

          為瞭能夠有所突破,環球港除瞭繼續每月一次的主題活動、展覽外,還吸引瞭越來越多的品牌一同造勢,快閃店、路演、體驗……各種各樣的營銷活動,往往是你方唱罷我登場,令人應接不暇。

          同時,據瞭解,環球港還在不斷嘗試線上和實體結合,開發智慧體驗功能,除瞭基本的WiFi功能,環球港自己開發的APP也在不斷探索著智能停車、在線支付、線上試衣間、線上試妝等各種功能。

          從大牌撤出,到親民化品牌的取而代之,環球港作為上海體量最大的購物中心,從2013年開業後,就一直在不斷地研究消費者行為,深挖消費者需求。而這,也許就是它之所以能夠打贏“翻身戰”的關鍵所在吧。


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