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            隆力奇
            Gap试水售卖彩妆,跨品牌快闪店会掀新热潮吗?
              日期:2020-06-22   浏览数:88

            3月8日,美國休閑服飾品牌Gap在全國最大店鋪上海南京西路店,和上海香港廣場店內設立瞭為期三個月的POP KIT彩妝快閃店。彩妝櫃臺設立在店鋪的一樓,並設有較大的試妝區域。這是Gap第一次在中國試水售賣彩妝,也是美國小眾彩妝品牌POP KIT在中國市場的第一個據點。

            Gap集團大中華區創意總監張岸青對界面新聞表示,Gap設立彩妝快閃店是為免費可以看完整污的網站瞭提供一站式購物體驗。除瞭以POP KIT映襯新品的多色彩主題外,還希望快閃店的設立能夠為店鋪吸引更多年輕客流。“GAP對中國消費者做過調查,發現年輕女性對彩妝非常感興趣,所以我們策劃瞭這次合作。”他說。

            由好萊塢彩妝師Sarah Uslan創立於2017年的POP KIT,在本土還尚未建立起廣泛的品牌知名度。雖然在中國也寥為人知,但已經在天貓上開瞭官方旗艦店,線上拓張的速度超過瞭Colorpop、e.l.f、bbia、Kiko等已經在美妝界混熟瞭的小眾品牌。

            與許多售賣彩妝的快時尚品牌一樣,Gap選擇的POP KIT價格便宜、種類多樣,唯一不同的是“非親生”。然而,快時尚開發彩妝護膚線已經是一種業內的發展趨勢,甚至連電商都加入瞭美妝戰場。

            關於自營彩妝線的優勢,H&M發言人曾在接受Glossy采訪時表示,研發彩妝線的確可以迎合當下顧客“一站式”購物的需求。“很多顧客通過社交媒體和郵件說他們需要一次買齊所有需要的產品,這其中當然包括美妝產品。” 而附著於其他品牌、或集團旗下主品牌渠道的美妝產品,經常會成為消費者買單前最後一分鐘放入購物車的產品。“輕巧的美妝產品不會讓快時尚品牌顯得擁擠,是個很好的‘附加物’。”零售分析師Paula Rosenblum說。

            雖然Gap這一次實現瞭一站式購物,然而,細數幾大快時尚品牌,Gap在自營彩妝方面還是走的有些慢。Forever21在2009年推出瞭Love&Beauty,Topshop和H&M也有自營美妝品牌,Zara雖然現在也沒有美妝線,但也憑Zara Home在傢居界打開瞭一片天地。

            但據張岸青透露,Gap此次和POP KIT合作並不是為瞭推出自傢彩妝線預熱,集團方面目前可能還沒有這樣的打算。不過,可以看出的是,Gap這兩年正在加快向年輕消費群體靠攏的步伐,從去年中國最大店的佈置就能瞭解一二。

            全棵美女a圖片Gap南京西路店。(圖片來源:Gap)

            Gap去年8月開張的南京西路店主打的是創新和數字化元素。觸摸屏上提示著穿搭方式和購物導航;設置的玩樂互動區域有抓娃娃機、個性牛仔熱轉印等設備;同時還不忘給陪同購物的客人設立手機充電區域。可能這樣一傢有著全渠道門店設計理念的店鋪對於Gap來說,是過去幾年表現沉寂的翻身要地。

            除瞭數字化,張岸青表示,Gap目前在營銷方面主要的任務還是在於體現當季產品的特色,這一點和集團旗下表現突出的Old Navy國產第一頁浮力影院並沒有太大區別。

            雖然Gap作為集團主品牌,但業績表現近年來一直不如Old Navy,集團旗下的運動服裝品牌Athleta也以每年增速25%在快速發展著。不過Gap正在從策略層面發力,今年初,Gap集團首席執行官Art Peck表示,計劃大力發展線上業務,並縮短產品周期,從10個月縮短到8-10周。未來是否會開辟自營彩妝尚未可知,但Gap的業績和品牌認知度可能會在年輕消費群體的助力下有所提升。


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