一向高冷的愛馬仕最近宣佈將於2020年推出首個彩妝系列，終於正式宣佈向美妝行業進軍！作為選擇多、年輕人鐘愛的品類，美妝業務經常成為奢侈品牌業績中增長最快的板塊之一。

搶占C位全靠“妝”！連一線大牌都這麼拼的彩妝界，今年又在解鎖哪些全新玩法？

光澤感彩妝當道，小眾品類發力

據Pinterest公佈的2019美容圈的熱搜關鍵詞顯示，2019的美妝流行，會被帶有“光澤感”的妝容霸占。除瞭唇妝、眼妝也將以閃亮亮的妝感征服女性的心，這個關鍵字的搜索量也增長瞭89%。

怎樣才能讓妝容散發高級感、光澤感？最近彩妝圈中流行起瞭高光修容這種“高大上”的技術，而且愈漸火熱。從新手小白到彩妝達人，現在誰傢裡還沒有幾塊高光呢！

長期以來，在亞洲彩妝市場上，關註度最高的兩類產另類綜合品非底妝與口紅莫屬，高光，一直都是高階彩妝愛好者們才愛玩、敢玩的小眾類產品。如今，彩妝品後入式類從口紅到高光的進階，也表明美妝消費者從初學到高階的晉級。

2019年新年伊始，由“天貓正當紅”出品的新年當紅潮流彩妝專場活動中，高光和散粉兩大潛力類目的客單均價達到全年TOP2。未來，高光的風是否會越刮越大？

墨水、粉末、凝膠、噴霧……獨特新質地盡顯創新

資生堂去大膽頂級人休藝術年推出全新彩妝系列，變革成為一個關鍵詞，著重體現在產品的質地上。首個系列主打的是4款全新質地美妝產品，有水墨、凝膠、粉狀和霜狀這四種輕盈質地。水墨眼線筆著色強度高；凝膠唇膏兼具耐用，色彩感強和輕盈服帖的特點；粉狀腮紅以透氣、可疊擦和可調整的配方徹底升級瞭過去的傳統色素；而霜狀眼影是一種新的類別，可以折射光線，改變肌膚表面的色澤。

WGSN發佈“2019年美容行業的關鍵趨勢”指出，今年，彩妝的獨特新質地有感官吸引力，可變形配方更加流行，例如從乳液變為粉末，從啫喱變為粉末等。彩妝根據質地進行來分類，例如墨水、粉末、凝膠、噴霧，成為分類新趨勢。

隨肌應變？隨氣候環境而變？彩妝迎來全新突破

資生堂去年推出隨肌應變氣墊粉底液，主打“智能”感應，獨特蘊含的亮肌粉末，根據肌膚狀態，智能調節光線的折射，帶來底妝新突破。

同時，能因不同氣候或不同環境發生改變的彩妝也成為焦點。倫敦化學傢Lauren Bowker研發全新護膚美容產品，可以隨著溫度、風或紫外線自行激活變色。2019年將公佈的革命性產品包括：Atmo Spheres，一種用於臉頰、眼睛、嘴唇和皮膚的顏料，當它與熱、微風或季節性溫度接觸時會發生變化；另一個產品Soul Shades，是可以增加好氣色的腮紅產品，可以隨著皮膚自然的溫度而變化；還有Helio Veil，一種受到紫外線激活而自我形成的雀斑適用型粉底。

立志不撞“妝”，“私人定制”風吹向彩妝界

如今，人們正邁入個性化升級的新消費時代，消費者“嘗新欲”顯露無疑，追求個性化成為他們最大的標簽。“私人定制”的風不單單隻刮到瞭護膚領域，消費者對彩妝也呈現出個性化的追求。

英敏特在韓國彩妝趨勢中也指出，韓國化妝品市場已在個性化方面先行一步，以適應消費者尋找代表自己獨特個性的完美產品的需求。市場上不同形狀和形式的產品不斷增加，品牌也在努力讓產品變得更有趣，通過類似“樂高”的形式讓消費者創造屬於自己的產品，同時不會耗時過多且價格合適。

（3種保濕力、5種遮瑕力、4種色號，由此組成40款粉底液……悅詩風吟就在去年推出“隨心所欲•私人定制粉底液”，迎合每個人不同的膚質膚色需求。）

Less is more，彩妝成分越精簡越安全

英敏特認為，隨著消費者越來越關註產品成分安全，更精良的成分標準不僅影響著護膚品行業，更是改變著彩妝產品市場。專註於天然成分和不含多餘配方的化妝產品未來將有很大潛力。

英敏特指出，這些產品並沒有簡單地追隨“純粹和天然”的經典故事，而是定位自己為專業的化妝產品，以確保精通化妝的消費者能夠獲得他們滿意的效果，如良好的著色效果和多功能用途。