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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            墨水、凝胶、喷雾……彩妆2019新招迭出
              日期:2020-06-22   浏览数:96

            一向高冷的愛馬仕最近宣佈將於2020年推出首個彩妝系列,終於正式宣佈向美妝行業進軍!作為選擇多、年輕人鐘愛的品類,美妝業務經常成為奢侈品牌業績中增長最快的板塊之一。

            搶占C位全靠“妝”!連一線大牌都這麼拼的彩妝界,今年又在解鎖哪些全新玩法?

            光澤感彩妝當道,小眾品類發力

            據Pinterest公佈的2019美容圈的熱搜關鍵詞顯示,2019的美妝流行,會被帶有“光澤感”的妝容霸占。除瞭唇妝、眼妝也將以閃亮亮的妝感征服女性的心,這個關鍵字的搜索量也增長瞭89%。

            怎樣才能讓妝容散發高級感、光澤感?最近彩妝圈中流行起瞭高光修容這種“高大上”的技術,而且愈漸火熱。從新手小白到彩妝達人,現在誰傢裡還沒有幾塊高光呢!

            長期以來,在亞洲彩妝市場上,關註度最高的兩類產另類綜合品非底妝與口紅莫屬,高光,一直都是高階彩妝愛好者們才愛玩、敢玩的小眾類產品。如今,彩妝品後入式類從口紅到高光的進階,也表明美妝消費者從初學到高階的晉級。

            2019年新年伊始,由“天貓正當紅”出品的新年當紅潮流彩妝專場活動中,高光和散粉兩大潛力類目的客單均價達到全年TOP2。未來,高光的風是否會越刮越大?

            墨水、粉末、凝膠、噴霧……獨特新質地盡顯創新

            資生堂去大膽頂級人休藝術年推出全新彩妝系列,變革成為一個關鍵詞,著重體現在產品的質地上。首個系列主打的是4款全新質地美妝產品,有水墨、凝膠、粉狀和霜狀這四種輕盈質地。水墨眼線筆著色強度高;凝膠唇膏兼具耐用,色彩感強和輕盈服帖的特點;粉狀腮紅以透氣、可疊擦和可調整的配方徹底升級瞭過去的傳統色素;而霜狀眼影是一種新的類別,可以折射光線,改變肌膚表面的色澤。

            WGSN發佈“2019年美容行業的關鍵趨勢”指出,今年,彩妝的獨特新質地有感官吸引力,可變形配方更加流行,例如從乳液變為粉末,從啫喱變為粉末等。彩妝根據質地進行來分類,例如墨水、粉末、凝膠、噴霧,成為分類新趨勢。

            隨肌應變?隨氣候環境而變?彩妝迎來全新突破

            資生堂去年推出隨肌應變氣墊粉底液,主打“智能”感應,獨特蘊含的亮肌粉末,根據肌膚狀態,智能調節光線的折射,帶來底妝新突破。

            同時,能因不同氣候或不同環境發生改變的彩妝也成為焦點。倫敦化學傢Lauren Bowker研發全新護膚美容產品,可以隨著溫度、風或紫外線自行激活變色。2019年將公佈的革命性產品包括:Atmo Spheres,一種用於臉頰、眼睛、嘴唇和皮膚的顏料,當它與熱、微風或季節性溫度接觸時會發生變化;另一個產品Soul Shades,是可以增加好氣色的腮紅產品,可以隨著皮膚自然的溫度而變化;還有Helio Veil,一種受到紫外線激活而自我形成的雀斑適用型粉底。

            立志不撞“妝”,“私人定制”風吹向彩妝界

            如今,人們正邁入個性化升級的新消費時代,消費者“嘗新欲”顯露無疑,追求個性化成為他們最大的標簽。“私人定制”的風不單單隻刮到瞭護膚領域,消費者對彩妝也呈現出個性化的追求。

            英敏特在韓國彩妝趨勢中也指出,韓國化妝品市場已在個性化方面先行一步,以適應消費者尋找代表自己獨特個性的完美產品的需求。市場上不同形狀和形式的產品不斷增加,品牌也在努力讓產品變得更有趣,通過類似“樂高”的形式讓消費者創造屬於自己的產品,同時不會耗時過多且價格合適。

            (3種保濕力、5種遮瑕力、4種色號,由此組成40款粉底液……悅詩風吟就在去年推出“隨心所欲•私人定制粉底液”,迎合每個人不同的膚質膚色需求。)

            Less is more,彩妝成分越精簡越安全

            英敏特認為,隨著消費者越來越關註產品成分安全,更精良的成分標準不僅影響著護膚品行業,更是改變著彩妝產品市場。專註於天然成分和不含多餘配方的化妝產品未來將有很大潛力。

            英敏特指出,這些產品並沒有簡單地追隨“純粹和天然”的經典故事,而是定位自己為專業的化妝產品,以確保精通化妝的消費者能夠獲得他們滿意的效果,如良好的著色效果和多功能用途。

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