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            隆力奇
            酷!TOM FORD中国首家美妆精品店进驻魔都
              日期:2020-06-22   浏览数:23


            近日,雅詩蘭黛旗下的高端美妝品牌TOM FORD,在上海新天地開設瞭國內第一傢獨立美妝精品店,這也是TOM FORD在全球的第三傢美妝精品店。此前,該品牌的美妝產品在中國主要通過百貨專櫃發售。


            去年11月,TOM FORD全球第一傢美妝精品店於在倫敦考文特花園(Covent Garden)開出;今年6月又在馬來西亞開出第二傢門店。這次在上海開出的第三傢門店在裝修風格上也和倫敦、馬來西亞的一脈相承,整體色調以黑白灰為主,奢華感和高科技依然是主題。


            灘主實際探店,發現這傢女人下面自熨視頻亞洲面積最大TOM FORD門店,不僅口紅色號超全尤其是在朋友圈火瞭很久的BOYS & GIRLS系列也能在這裡找到,還有最新上架的熱門香氛新品,如時下話題正熱的新晉FABULOUS法佈勒斯系列,並配備瞭全亞洲獨有的神奇“試香磁條”。

            此外,彩妝區還有粉底、眼影等彩妝產品,在最裡面還有從不打廣告的護膚品類


            “這款眉筆已經賣斷貨瞭,這個色號的口紅隻剩最後一支瞭,這個唇彩已經沒貨瞭.....”,灘主從在短短半個月的時間內就已經被試得“慘不忍睹”的腮紅及口紅試用品的模樣可以判斷出,導購並沒有誇大其詞。


            灘主瞭解到,在新天地門店開業之前,Tom Ford在國內隻有少量美妝實體專櫃,分別在北京、上海和杭州,一些熱門口紅色號經常處於供不應求的狀態。如今,亞洲最大的旗艦店入駐上海,自然吸引粉絲們紛擁而至並大方剁手。



            從Tom Ford母公司雅詩蘭黛發佈的財報情況來看,中國市場是該品牌增長最快的地區。而Tom Ford國內第一傢獨立美妝精品店的開業,無疑將進一步擴大品牌的影響力,精品店產品線豐富,也將更好的滿足消費者的對於高端產品的購買需求。


            雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda就曾表示“在整個財年當中,集團發展進程加快,我們將業務重心轉移到高端美容護膚產品發展最快的地區,以滿足消費者購物習慣的變化,這些成績說明這一舉措取得瞭成功。”


            據瞭解,今年Tom Ford計劃在中國開4傢美妝獨立門店。可見,在市場競爭日趨白熱化的大環境下,以Tom Ford為代表的高端美妝品牌早已陸續開始瞭新探索,且中國市場正在成為化妝品集團搶灘的制高點。


            據JDND消費指數-京東消費研究聯合發佈的《2017-2018美妝消費趨勢報告》顯示,消費者正在追求高品質的生活,從單一商品需求轉到多樣化的高品質商品的需求。其中,護膚美膚行業發展勢頭迅猛,2017年高端品牌吸引新用戶數量是上一年同期的10.7倍,新用戶給品牌帶來的平均消費額是上一年同期的11.1倍。


            除瞭中國經濟水平提高的大環境和消費升級大趨勢的利好背景,高端美妝品牌也在以渠道多元化、降價優惠及加強年輕化營銷傳播等方式來放下身段,主動擁抱中國消費者,尤其是年輕一代消費者,從而擁抱中國高端美妝市場。


            今年9月,Dior迪奧香水化妝品全國首傢精品旗艦店在上海世茂廣場開業。此外,YSL、CHANEL、M·A·C、Make up forever、Fresh、shu uemura、海藍之謎、科顏氏、蘭蔻等國際高檔化妝品在重點城市核心商圈的購物中心內均佈局瞭門店。

            上海世茂廣場,Dior迪奧香水化妝品全國首傢精品旗艦店


            除瞭線下,電商也成為拉動高端美妝品牌銷售的重要一環亞洲 自拍 偷拍 另類綜合圖區。1月24日,紀梵希天貓旗艦店開啟試運營;2018年3月起,赫蓮娜、碧歐泉等大品牌就已相繼入駐京東美妝。9月25日,歐萊雅集團旗下高端男士美妝品牌House99宣佈正式進駐京東......從今年雙十一的天貓美妝TOP榜單中高端進口美妝的占比份額,即可見一斑。


            縱觀中國市場,國際高端美妝品牌主動擁抱中國市場的頻率已經達到前所未有的高度,也成為中國高端美妝市場越來越耀眼的直接推動因素。


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